קומיקס נגד מנגה: רומנים קלים והכותרים שלהם הופכים את המנגה לפופולרית יותר

תחילתה של שנה חדשה פירושה שתעשיות רבות מסתכלות אחורה על השנה שזה עתה הסתיימה וחוגגות את סיפורי ההצלחה הבולטים שלהן. ה מנגה ותעשיות הקומיקס אינן שונות, ובמהלך החודשים הראשונים של השנה החדשה, מעריצי שני המדיומים יכולים לצפות לראות נתונים שונים ודוחות מכירות המכסים את אירועי 2023. כמובן, בכל פעם שמתפרסמים נתוני מכירות של מנגה וקומיקס, המעריצים משני המדיומים מתווכחים מי נמכר טוב יותר. אבל תיאוריה מרתקת אחת מדוע המנגה כיום כל כך דומיננטית מבחינה תרבותית באמריקה היא משום שהיא אימצה את פורמט כותרת הרומן הקל. מכיוון שלמרות היותו התחת של בדיחות רבות, פורמט הכותרת הזה גורם לספרים לתפוס את עיני הקוראים ועוזר לזכייניות ליצור קהילות מעריצים תוססות.

בעוד שהנתונים הכוללים לשנת 2023 אינם פומביים כרגע, הנתונים המכסים את המכירות החודשיות מראים כמה מגמות מרתקות. על פי נתוני מכירות שפורסמו על ידי על BookScan , חברת נקודת מכירה שעוקבת אחר מכירות ספרים פיזיות ברחבי אמריקה, מנגה שלטה בקטגוריית הרומנים הגרפיים למבוגרים בין ינואר לנובמבר 2023. בהתבסס על הנתונים של Circana BookScan, כותרי המנגה היו שלושת רבי המכר המובילים ברוב החודשים. יוני היה החודש היחיד שבו המנגה לא תפסה את המקום הראשון, עם האמנית הניו זילנדית רייצ'ל סמית'ס Webtoon לורה אולימפוס להיות רב המכר של אותו חודש, הַכָּאָה קוטל שדים לתוך השני מקום. באוקטובר ופברואר, הכותר במקום השני היה קומיקס אמריקאי, עם אזור ההרפתקאות: השעה האחת עשרה עושה את זה בפברואר ושל ביל ווטרסון המסתורין עושה את אותו הדבר באוקטובר. כמובן, יש לציין שהנתונים הללו כוללים רק מכירות פיזיות של ספרים מנקודות מכירה מסוימות ומשמיטים את מכירות הקומיקס הדיגיטליות והשבועיות, המהוות חלק גדול משוק הקומיקס האמריקאי.

חנות הספרים האלקטרוניים העולמית של Kadokawa מפרסמת את רשימת הרומנים הנמכרים ביותר של מנגה ורומנים קלים לשנת 2023

ההיסטוריה של כותרת הרומן הקל

עם זאת, נראה כי נתונים אחרים מאשרים שמנגה מכניסה כיום הרבה כסף לענף. ב שיחות פנים ICv2 שנערך באוקטובר, מייסד ונשיא ICv2 מילטון גריפ הציג את נתוני התעשייה העדכניים ביותר. הוא ציין כי מכירות הקומיקס המודפסות עלו מעט בעוד שמכירות הקומיקס הדיגיטליות ירדו. הוא גם אמר שמנגה היא המניע העיקרי למכירות בקרב החברות שמגישות את נתוני המכירות שלהן למסד הנתונים של ICv2, וציין כי '45% מכל הרומנים הגרפיים שנמכרו בארה'ב במהלך 2022 היו מנגה.

סדרת המנגה הנמכרת ביותר לשנת 2023 (על פי Circana BookScan)

דבר אחד מרתק בתעשיית המנגה הנוכחית הוא איך היא אימצה את פורמט כותרות הרומן הקל, עם סדרות רבות בעלות כותרות ארוכות דמויות משפטים המסכמות את כל הנחת הספר. אמנם יש ויכוח מתי המגמה הזו התחילה, אבל רובם הבחינו בו לראשונה בתחילת שנות ה-2010, ומאז הוא המריא, הפך למפורסם לעתים קרובות מתבדחים על מם במנגה ובקהילות רומן קל. מעריצים רבים מייחסים את צמיחת הכותרים להרחבת פלטפורמות רומן אינטרנט, במיוחד כאלו המאפשרות פרסום עצמי. דפי הרישום ברוב הפלטפורמות הללו יפרטו רק את כותרת העבודה, כאשר הקורא יצטרך ללחוץ כדי לראות את התיאור ומידע אחר. בגלל זה, היה קשה לתפוס את עיניהם של קוראים פוטנציאליים, שכן כותרים מסורתיים רבים יטשטשו יחד עם שאר הרשימה. אז, סופרים התחילו להפוך את הכותרות שלהם ארוכות יותר ותיאוריות יותר, בתקווה למשוך את תשומת הלב של אנשים שגוללים ברשימה. פאן טצ'יבנה, סופרת של כמה רומנים קלים, הסבירה זאת בראיון לשנת 2012 עם קוטאקו , מציין ש:

'אין שום ערובה שמישהו ייקח את הזמן לקרוא את תיאור העלילה של ספר, אז אם הכותרת ארוכה ויש לה משמעות תיאורית משלה, היא משרתת את המטרה הזו'.

מגמה זו עבדה כל כך טוב שהיא התפשטה לרומנים קלים מודפסים, ולאחר מכן, בשל האופי המקושר בין תעשיות האנימה, המנגה והרומנים הקלים, הרבה סדרות מנגה ואנימה אימצו מאז פורמט כותרת זה. למשל, חובבי מנגה שיבדקו את המהדורות החדשות של ינואר ימצאו כרכים חדשים של מנגה חתול מהעולם שלנו והמכשפה הנשכחת , החדר שלי הוא תחנת מנוחה בצינוק, ו זה דפוק, אבל התגלגלתי כנערה בעולם אחר! מראה עד כמה סוג זה של כותרת מוטבע.

למה כותרות רומן קלות נותנות למנגה את הקצה

10 מהדורות המנגה הקרובות הטובות ביותר בינואר 2024

עם זאת, למרות שלעיתים קרובות לועגים להם, הכותר הזה עזר למנגה ולרומנים קלים להרגיש פופולריים יותר מקומיקס אמריקאי. בעוד שכותרות רומנים קלות נוצרו עקב מגבלה ספציפית על קומץ אתרים, הבסיס שלהן עובד באותה יעילות בסביבות שבהן המגבלה הזו לא קיימת. בחנות ספרים או קומיקס אנשים גולשים על ידי סריקת המדפים ורואים מה מושך את עיניהם. כפי שרוב החנויות מסדרות את הספרים שלהן כשעמוד השדרה מצביע על כך, העובדה שהכותרת מפרטת את כל הנחת היסוד של הספר משמעה הרבה יותר סיכוי שישים לב אליו מישהו שמתעניין בסוג כזה של סיפור או למשוך את תשומת הלב של מישהו שמחפש משהו חדש. לקרוא. בנוסף, מכיוון שהכותרת מפרטת למה הקורא יכול לצפות, היא מעודדת קניות דחף מכיוון שקורא פוטנציאלי לא צריך לחקור את הספר לפני שהוא קונה אותו, כלומר הם יכולים להרים אותו ולקנות אותו מבלי לעצור לחפש את הספר או לקרוא את הרשימה.

יתרון נוסף של פורמט כותרת הרומן הקל הוא אופיו הייחודי. בגלל הייפר-ספציפיות שלהם, לבלבל סדרה אחת עם אחרת הוא קשה מאוד - במיוחד בשוק הנוכחי, שבו סופרים רבים מנסים לתת לספר שלהם את הכותרת הכי יוצאת דופן או מוגזמת שאפשר. זה בניגוד גמור לקומיקס אמריקאי, שמשתמש בכותרים פשוטים שלעיתים דומים זה לזה. למשל, מישהו שנכנס לחנות קומיקס ומוכר מארוול קומיקס בתחילת 2024 כנראה ימצא מיילס מוראלס: ספיידרמן, מיגל אוהרה - ספיידרמן: 2099, ו ספיידרמן המופלא קומיקס על המדף, כנראה לצד ספיידר-גוון: לרסק. אם אותו לקוח הלך לא מקום שמוכר את הקומיקס של DC , תהיה להם בעיה דומה, כפי שהם היו מגלים באטמן, באטמן/סופרמן: הטוב בעולם, ו Batman: Offworld על המדף. בעוד שלמעריץ ארוך טווח לא תהיה בעיה להבדיל בין הקומיקסים הללו, סביר להניח שהחדשים במדיום יהיו מבולבלים ויצטרכו לעשות קצת מחקר כדי להחליט איזו מהסדרות האלה הם רוצים לקרוא וכיצד הסדרות השונות מתחברות זו לזו. בעיה זו מתעצמת בשל העובדה שקומיקס אמריקאי מרבה לעשות שימוש חוזר בכותרים, מה שעלול להקשות מאוד על מחקר מקוון, שכן קל מדי לחפש את הכותרת של קומיקס גיבורי על רק כדי למצוא את עצמך קורא על סדרה משנות השמונים או התשעים של המאה העשרים. חולק את השם. זה גורם לקומיקס האמריקאי להיראות מוחץ ומסובך, מה שדוחה קוראים חדשים רבים שלא רוצים להשקיע זמן בפיתוח הכל. מנגה ורומנים קלים, לעומת זאת, שומרים על הכותרות שלהם מאוד ברורות, מה שגורם להם להיראות הרבה יותר נגישים למישהו שרק טובל את אצבעותיו במדיום.

דבר פנטסטי נוסף בפורמט כותרת הרומן הקל הוא ששמות היפר-ספציפיים מקלים על מציאתם באינטרנט. זה, בתורו, מקל על הספר לפתח פאנדום. להעלות משהו לראש תוצאות החיפוש של גוגל או לוודא שהוא מופיע גבוה בחיפושים ברשתות החברתיות זה מסובך - כפליים אם הוא כולל מילים נפוצות או דומה לעבודה יצירתית ידועה אחרת. אבל, מכיוון שכותרות רומנים קלות כל כך ארוכות וממוקדות, אין זה סביר שיצירה בעלת כותרת דומה מרחפת, כלומר, דיון עליה מופיע באופן טבעי גבוה בדירוג החיפוש, גם אם הזיכיון אינו פופולרי. בגלל זה, אנשים שאוהבים את הזיכיון יכולים למצוא בקלות מעריצים ואתרים אחרים שמדברים על הסדרה ולהצטרף לקהילה. זה נהדר, כמו קהילות מעריצים תוססות וקוליות נוטים למשוך יותר אנשים לסדרה. ככל שקהילת המעריצים גדולה ופעילה יותר, כך גדל הסיכוי שאתרי מדיה חברתית יחזקו אותם. הגדלת הזיכיון מובילה לכך שיותר אנשים יתקלו בקהילה וילמדו על הזיכיון, מה שעשוי לגרום להם להיות מעריצים שלו, מה שיוביל למעגל של צמיחה.

הקלות הזו של קיבוץ חברתי עשויה להיות גם הסיבה שמעריצי המדיום רבים מרגישים שמנגה מחסלת את הקומיקס האמריקאי במכירות, גם אם מספרי המכירות בפועל מציגים מגמה פחות קיצונית. מכיוון שהכותרות הללו מאפשרות לאנשים למצוא את קהילת המעריצים בקלות, כל דיונים על יצירה נוטים להתרחש במקום אחד, מה שגורם לתחושה שכולם קוראים מנגה. מצד שני, הדיון בקומיקס הרבה יותר מפוזר, כשקהילות רבות ושונות דנות במדיום הקיים ברשת; במבט חטוף, נראה שהמדיום נמכר יותר גרוע ממה שהוא. יתרון נוסף של הפורמט הידידותי לחיפוש של כותרת הרומן הקל הוא שספרים המשתמשים בסגנון כותרת זה נוטים יותר להופיע כאשר אנשים מחפשים המלצות על ספרים. מכיוון שרוב הפלטפורמות ומנועי החיפוש יתעדפו את המילים בכותרת בעת אספקת תוצאות חיפוש, פירוש הדבר הוא שמישהו שמחפש ז'אנר או עלילה ספציפיים ימצא מנגה או רומן קליל יותר.

יוצרים מקוריים מגיבים לדירוג המנגה הפופולרית ביותר ב-15 השנים האחרונות

דבר פנטסטי נוסף בפורמט כותרת הרומן הקל הוא שהם נדבקים בזיכרון טוב יותר בגלל האופי ההיפר-ספציפי שלהם. ובגלל שהם כל כך ספציפיים, גם אם כמה מילים נשכחות, קורא מתעניין יכול לעקוב אחר העבודה עם בעיות מינימליות. יש לזה שני יתרונות עצומים. הראשון הוא שמי שנקלע לדיון כלשהו על הסדרה יכול בקלות למצוא ולקרוא אותה מאוחר יותר, גם אם עברו מספר שבועות מאז שראה אותה מוזכרת. השני הוא שהדבקה בזיכרון עוזרת לעודד קניות דחף. אם מישהו רואה את הכותרת על מדף ונזכר שראה אנשים דנים בה, סביר יותר שהוא יקנה אותה. בנוסף, להיזכר בקלות מועיל מאוד בעולם המודרני מכיוון שאנשים שומעים כל הזמן על המון מדיה חדשה בגלל המדיה החברתית. אז, בעל תואר מובהק עוזר לזיכיון להתבלט מול הרעש הנפשי הכללי של חיי היום-יום, מה שהופך אותו לסביר יותר להישאר בזיכרון של מישהו.

יש לציין גם שהרבה מה מוכרים מובילים, כגון חתיכה אחת ו קוטל שדים, אל תפעל לפי פורמט כותרת הרומן הקל במובן המסורתי. עם זאת, הם מכילים כמה חלקים מכריעים של כותרות רומן קל, גם אם ניתן לייחס חלק ניכר מהמכירות שלהם לפופולריות של עיבודי האנימה שלהם. לדוגמה, קוטל שדים יש כותרת קצרה וישירה שמספרת במהירות לעובר אורח על מה הסיפור ולמה הם יכולים לצפות אם הם ירים את הספר. בנוסף, שניהם חתיכה אחת ו קוטל שדים הם כותרים שקל לזכור שלא נשמעים כמו כל סדרת מנגה גדולה אחרת, כלומר קוראים חדשים לא יכולים לבלבל אותם למשהו אחר.

בעוד שההבדל במכירות בין קומיקס אמריקאי למנגה מוגזם לעתים קרובות ולא מובן, במיוחד בדיונים מקוונים, אי אפשר להכחיש שהמעבר לפורמט כותרת הרומן הקל אפשר למנגה למשוך קהל חדש לגמרי. בגלל האופי הקדמי של הכותרות, הם גורמים למדיום להיראות הרבה פחות מאיים לקוראים חדשים, ועוזרים להם למצוא כותרות המכילות את סוג הדברים שהם רוצים לקרוא, ובמקביל מקלים על מניעת בלבול כאשר מנסים לעקוב אחר מספר סדרות שונות. בנוסף, הזכירות ויכולת החיפוש של השם גורמים לכך שהסיפורים הללו יכולים להיכנס במהירות לתודעת הציבור, ולגרום להם להרגיש כמו עניין גדול, מה שבתורו עוזר למשוך עוד יותר קוראים. בגלל זה, חובבי המנגה צריכים לצפות שפורמט כותרת הרומן הקל יישאר בסביבה עוד שנים רבות; למרות מעמד הממים שלו, זוהי דרך יעילה מאוד לתת כותרת לסיפור.