אם לצטט את ראלף וולדו אמרסון, כשאתה פוגע במלך אתה חייב להרוג אותו. מדוע אנו מצטטים שירה? כי צריך לעשות משהו בקשר לבורגר קינג (כן, שמו הוא זֶה עצלן), ואולי הקסם של הפסוק יכול לעזור לגרש אותו.
הקמע של בורגר קינג, אחת מרשתות המזון המהיר הגדולות בעולם, המלך איכשהו מצליח להיות מפחיד יותר מרונלד מקדונלד, שנראה בצורה מדהימה זה של פניוויז. היינו מתרשמים יותר אם לא היינו כל כך מבוהלים.
מהיכן הגיע המלך הבשרני? מדוע הוא עדיין משמש באופן פעיל לפרסום, ולא רק חלק מההיסטוריה המוזרה של הפרסום? מדוע ראשו כל כך מתחרפן גדול? רק מה העסקה של הבחור הזה? יש בזה הרבה יותר ממה שאתה חושב.
בהיותו בעל השם בורגר קינג מאז 1954, זה די ברור שמלוכה תתחשב בפרסום של בורגר קינג בשלב כלשהו. היה דמות של בורגר קינג בפרסומות של רשת המסעדות לאורך כל שנות השבעים. כשאנו צופים בהם כעת, ההבדל הגדול מהגרסה המודרנית של בורגר קינג צריך להיות די ברור מיד: לגרסה הישנה יש ראש בגודל נורמלי למדי. הפרסומות הוותיקות נראות עכשיו גביניות להפליא, אבל לפחות הוא לא נראה כאילו קיבל אגו כל כך גדול שראשו ממש התנפח.
תוספת זו הגיעה לאחרונה הרבה יותר ולמעשה הייתה כרוכה באינפלציה - של בלונים, לא אגואים. לצד אותן פרסומות משנות השבעים, זה לא היה יוצא דופן בכמה מסעדות של בורגר קינג שיש מישהו בתחפושת קינג בחוץ, עושה קסמים ומחלק חיות בלון. ככל הנראה, היו כמה ראשי קינג המיועדים להתאמת מיכל הליום בפנים, כך שתוכל למלא בלונים דרך חור בפיו של בורגר קינג (ככל שנסביר את זה יותר, כך הכל נהיה מצמרר יותר).
בתחילת שנות האלפיים, בורגר קינג חיפש להחיות את הפרסום שלו. הסיפור אומר כך אחד הבכירים בקריספין פורטר + בוגוסקי הסוכנות שנשכרה לקמפיין פרסומי זה, מצאה את אחד מאותם ראשים ב- eBay בזמן שחיפשה השראה. הם קנו אותו, שמרו אותו במשרדיהם וחיפשו אותו אחר השראה עד לקבלת השראה להפוך אותו לחלק מקמפיין הפרסום.
כך נולד המלך הגדול. ה ראשית הפרסומות שלו לאחר שהושק מחדש בשנת 2004, מדובר באדם שמתעורר ומצא את בורגר קינג לידו במיטה. הברגר קינג מגיש לו כריך ארוחת בוקר והם צוחקים. באמת, זה הפרסומת. זה השיק קמפיין פרסומי שבורגר קינג המשיך להשתמש בו עד עכשיו, נכון?
בעצם לא. החברה הפסיק להשתמש בבורגר קינג בשנת 2011, מה שנראה כמו הסיבה הברורה ביותר בעולם: הוא מצמרר להפליא. שינוי במשרד פרסום ובהנהלת חברות הוביל לנקיטת גישה אחרת. אם לצטט את ג'וש קובזה, סמנכ'ל הכספים דאז , נפטרנו מדמות המלך המצמררת שנוטה להפחיד נשים וילדים. בכל עולם שפוי זה היה הסוף.
זה לא היה. הדבר העקבי היחיד ב הפרסום של בורגר קינג זה שהוא גם לא עקבי וגם לא החלטי. הפרסום שלה קיבל תפנית עבור הזר עוד יותר בשלב זה, מה שלא היה צריך להיות אפשרי אפילו. בורגר קינג החזיר את המלך בשנת 2015 דרך ... אגרוף. לקראת המאבק של מני פאקיאו ופלויד מייוות'ר, שהיה בקלות משחק האיגרוף הכי גבוה מזה שנים, שילם בורגר קינג מיליון דולר כדי שהקינג יהיה חלק מהפמליה של מייוות'ר.
זה קיבל המון פרסום, חלקם טובים (וואו, הם החזירו את המלך!) וחלקם גרועים (למה לבחור את האיש עם הרשעות לרעה במשפחה?), כשאף אחד מהם לא הביא הערה משמעותית עליו. הכי הרבה שאמר היה סתום, אנחנו לא קוראים לו המלך לחינם, מה שלא הסביר בערך כלום.
זה נתן טון מוזר לפרסום של בורגר קינג שנמשך עד עכשיו: חסר כבוד וקצת אגרסיבי. החברה בנתה את הפרסום שלה מלקחת סוויפ על מתחרים ולהיות פשוט מוזרה כמו שהיא מרגישה שהיא יכולה לברוח. אף על פי ששום דבר מאז לא זכה לפרסום השלילי שעסק בקשר עם פלויד מייוות'ר, היחס מחוסר התייחסות למצב נמשך עד היום. שלב את זה עם כמה שהוא ירדוף את הסיוטים שלך, ויש לך את הקמע המצמרר ביותר במזון מהיר, שפשוט לא יכול לזמן את ההגינות להישאר נעלם.
