רונלד מקדונלד לא היה הרבה לאחרונה. אף שהיה פעם הפנים של מקדונלד'ס, אייקון המזון המהיר היה נוכח ללא הפסקה בשנים האחרונות, שהמתחרה בורגר קינג יותר ממוכן לנצל. בורגר קינג הודו עשה מזה קמפיין פרסומי , נקרא #LonelyNoMore, והציע Whopper בחינם לאנשים ששלחו תמונה שלהם מתייצבים עם פסל של רונלד מקדונלד.
בעוד שרונלד היה פעם אחד הקמעות הארגוניים המוכרים ביותר בעולם, הוא וחבריו לקמעות של מקדונלד'ס כמו Grimace ו- Hamburglar נמוגו מהעין בשנים האחרונות. בעוד בורגר קינג רק אימץ עוד יותר את הקמע (גם המצמרר) בשנים האחרונות, רונלד וחבריו חיים רק בזיכרונות דהויים של ארוחות שמח היום. כעת אנו בוחנים מקרוב את מה שקרה לרונלד מקדונלד ולמה הוא הפסיק להיות הפנים של רשת המזון המהיר הגדולה בעולם?
למרות שספציפי המוצא שלו מתווכחים מעט, רונלד מקדונלד נוצר בכדי לעזור למקדונלד'ס למכור המבורגרים בראשית שנות השישים. בתחילת שנות השבעים, רונלד כיכב בקצרה בסדרת קומיקס משלו של צ'רלטון קומיקס, ואליו הצטרפו גרסאות מוקדמות של דמויות מוכרות כמו ראש העיר מק'היס במודעות הטלוויזיה בשנים הבאות. הדמויות הללו של מקדונלנדלנד היו שם נרדף למקדונלדס דרך שנות השמונים והתשעים, אפילו הופיעו בכמה מבצעי אנימציה שנמכרו במקומות של מקדונלד'ס.
עם זאת, מקדונלנדלנד הגיעה לסיומה בשנת 2003. עם כניסתו של הקמפיין 'אני אוהב את זה', הפרסום של מקדונלד'ס החל למקד למבוגרים יותר מילדים. בעוד שרונלד מקדונלד המשיך זמן רב גם הפעם, זה סימן את סיום הדמויות של מקדונלנדלנד, שרק הופיעו מדי פעם מאז.
בזמן שרונלד שרד את טיהור מקדונלנדלנד, לאייקון המזון המהיר הוצמד מטען כלשהו. למשל, הוא ליצן, ודעותיהם של אנשים על ליצנים לא בדיוק השתפרו עם השנים. כאשר קרנבלים וקרקסים נפלו בפופולריות, הליצנים החלו להיות יותר מרכיב בסיסי בז'אנר האימה מכל דבר אחר. בהתחשב בכל מקום של נבלים כמו הג'וקר או זה פניוויס ודמיונו לילדים של רונלד מקדונלד עשויים לפחד יותר מליצנים כמו רונלד מאשר לשמח אותם.
בירה פקאן דרומית
גם תפקידו של רונלד כדמות שנועדה בעיקר לשווק לילדים הפך לבעייתי יותר ויותר.
בתחילת שנות ה -20 של המאה העשרים התפרסם באופן נרחב הקשר בין מזון מהיר כמו מקדונלדס לבין שיעורי השמנה גבוהים ברחבי ארצות הברית, ולא הייתה שום דרך להכחיש באופן סביר שרונלד מקדונלד לא נועד לפרסם אצל ילדים.
שהוא נארוטו או סאסקה חזק יותר
רונלד הפך במהרה לקמע הפרסום השנוי ביותר במחלוקת מאז ג'ו קאמל. נוצר במקור כקמע סיגריות הגמל בשנת 1974, קריקטורה זו של גמל החתימה של החברה הפכה לתחושה כאשר ערך את הופעת הבכורה שלו בארה'ב בשנת 1988. אף על פי שמעולם לא התכוון כך, ג'ו גמל פנה מאוד לילדים. עישון הוא ללא ספק לא בריא, וקמפיין פרסומי שנבנה בעצם סביב דמות מצוירת בחזית נראה כאילו משך הרבה מעשנים קטינים במיוחד לסיגריות הגמל. בסופו של דבר הם הפילו את הדמות בשנת 1997 לאחר שהתמודדו עם תביעות משפטיות, לחץ מצד ארגוני אינטרס ציבוריים ואפילו את תשומת לב הקונגרס.
בניגוד למקרה של ג'ו גמל, רונלד מקדונלד תמיד היה מכוון בבירור לילדים, והוא היה הפנים של שיווק אוכל זול שיכול לתרום לבעיות בריאותיות חמורות בהמשך הדרך.
בגלל לחץ מצד קבוצות כמו אחריות תאגידית בינלאומית , מקדונלדס לקח את זה זמן טוב לאט לאט להרחיק את רונלד מאור הזרקורים. עם זאת, החדשות על פרישתו בפועל לא שינו כל כך הרבה הבדל אמיתי. בשנת 2016, מקדונלד'ס פרש רשמית את רונלד אחרי סדרה של תצפיות ליצנים מצמררות צץ ברחבי ארצות הברית. כאשר הם הסלימו מתצפיות מזיקות אקראיות לראיית ליצנים נושאי נשק, זה נראה היה זמן ממש רע להיות ליצן. למרות שקשה לאמת רבים מהתצפיות, הפחד הציבורי שכנע את מקדונלד'ס שהגיע הזמן להרחיק את רונלד לזמן מה.
אף קמע כזה אף פעם לא מת באמת, כך שתמיד יש את הסיכוי שרונלד מקדונלד יכול לעשות קאמבק מסוג כלשהו בעתיד. כרגע, התפקיד הפעיל הראוי לציון ביותר של רונלד הוא להשאיל את שמו לארגוני הצדקה של רונלד מקדונלד, המספקים דיור למשפחות עם ילדים בטיפול במתקנים רפואיים סמוכים.
